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Marketing de crescimento

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Novo livro de Philip Kotler
Marketing de Crescimento

Me preparando para a palestra do Philip Kotler em Brasília, no final de Agosto, aproveitei o tempo livre desse sábado para finalizar a leitura de seu mais recente livro: Marketing de Crescimento, 8 Estratégias para conquistar mercados.

O livro é bem curto e sucinto. São apenas 165 páginas que não devem exigir mais do que uma tarde de leitura. Porém se engana quem acha que o número reduzido de páginas depõe contra o conteúdo da obra, Kotler mostra “o caminho das pedras” para profissionais de marketing e empresas que estão preocupadas com as incertezas e mudanças bruscas do mercado atual.

Apontando tendências e depois mostrando um guia rápido, porém muito rico e útil de estratégias de crescimento, o autor mostra quais são os 8 caminhos que precisam da atenção e atuação, que vão desde a criação e concepção de marcas fortes, passando pela exploração de mercados de nicho, expansão global e a tão em voga responsabilidade social.

Marketing de Crescimento, talvez peque por não ser tão bom ou elucidativo quanto seu livro anterior, Marketing 3.0, porém não deixa de ser um excelente complemento ao que Kotler já alertava em sua obra anterior. Ou seja: isolada, a obra talvez pareça vaga, porém aliada aos ensinamentos anteriores, torna-se um material rico e bem referencial das atuais mudanças e possíveis tendências de Marketing.

Por fim, sempre é bom ouvir a voz da experiência. Ainda mais se essa voz é de uma autoridade do calibre de Philip Kotler.